Новый год, День рождения, 8 марта и 23 февраля – пожалуй, это главные праздники в жизни каждого человека. Но у людей, чья жизнь связана с радиоволнами, есть еще один – не менее важный. В его преддверии подводятся итоги, строятся планы, готовятся подарки… Этот праздник – День радио. В нашем городе с ним связано несколько десятков людей, но поговорить мы решили только с одним – тем, чей голос знаком каждому жителю Канска. Он молод и амбициозен, но в его активе уже восемь лет движения по карьерной радио-лестнице: от диктора прогноза погоды до редактора трех радиостанций. Он не понаслышке знает, как сделать популярное радио. Он не любит откровенничать, но на этот раз рассказал обо всем – о секретах успеха, потерях и вдохновении, страхах и мечтах.  Он – Максим Третьяков.

- Сравни себя прошлого, когда ты только пришел на радио, и того, каким ты стал за эти восемь лет. Понятно, что вырос во всех смыслах этого слова. А есть ли что-то, что ты потерял в себе?

- Инфантильность. Я стал более строго смотреть на многие вещи. Хотя, если задуматься, это даже не потеря, а приобретение. По большому счету, потерь как таковых не было. Свободное время – оно у меня по-прежнему есть. Иногда.

- Откуда черпается радио-вдохновение?

-  Оно приходит нежданно-негаданно. Я могу что-то читать, смотреть по телевизору, анализировать какие-то жизненные процессы – и просто появляется идея, которую потом начинаешь развивать. Так и появляются проекты. Конечно, помогают и члены команды «Радио 5», которые постоянно «в бодряке».

- В чем, на твой взгляд, сила «Радио 5»?

- В том, что оно – единственное местное. Эта радиостанция полностью сделана с нуля и за девять лет смогла завоевать очень устойчивые позиции, подняться на серьезные высоты. Даже для федерального бренда такой возраст – это серьезное достижение, что уж говорить о местной. Так что сила – в уникальности (другого такого радио в Канске нет - и в ближайшее время не будет).

 - А есть ли  из этих девяти лет один год, который ты бы назвал определяющим?

- Конечно, есть. Когда ты получаешь определенную власть – с этого и начинается новая жизнь. И твоя жизнь на радио, и жизнь этого радио. Так что  определяющим стал 2006 год, когда я стал редактором. Тогда на «Отличном» запустился новый проект – «Радио-революция», и многие посчитали, что я пришел к власти и сейчас устрою переворот. Как такового его не было, но изменился формат радиостанции, изменилась концепция вещания и др. Должность редактора во многом развязала мне руки: больше не нужно было  долго-долго объяснять и доказывать, что какая-то идея имеет ценность и должна воплотиться в жизнь.

 - А не испытывал страха? Ведь вместе с властью пришла и большая ответственность, ведь «Радио 5» слушали и слушают десятки тысяч людей.

- Был страх, конечно. Но в то же время была и амбициозность, которая позволяла мне забывать о страхе. Было желание сделать что-то, что будет лучше для слушателей, лучше для города.

- Признайся: а никто не говорил, что Третьяков просто получил желанную игрушку?

- Говорили.

 - Задевало?

- Конечно! Даже многие коллеги, я думаю, не верили в меня, считали, что руководство Телекомпании сделало неправильный выбор, назначив редактором именно меня. Думаю, им (коллегам) сейчас судить, верно это было сделано или нет.

 - Да ладно скромничать! Сам как оценишь свою работу на должности редактора?

- На твердую «четверку». «Пятерку» поставить себе не могу: еще очень многое предстоит сделать.

ОТКРОВЕННО

- Что считаешь самой большой удачей в своей жизни?

- Ну, жизнь еще не пройдена, но за этот отрезок – это возможность быть редактором «Радио 5».

- Самый большой провал в жизни?

- Когда-то я выбрал не ту специальность для обучения. Мне пришлось бросить. Сожалею, что был потерян год жизни… Сейчас я заканчиваю Сибирский Федеральный университет по специальности «Менеджер социально-культурной деятельности».

- Есть человек, который для тебя является жизненным ориентиром – в жизни, в карьере?

- Я не выделяю какого-то конкретного человека. Что касается радио – есть много известных радио-ведущих, продюсеров, у которых можно почерпнуть профессионализма. Что касается личного – это многие мои родственники, на которых я стремлюсь в чем-то быть похожим.

- Если бы Максим Третьяков не был редактором радио, кем бы он был?

- Это точно была бы какая-то творческая профессия, возможно, связанная с моей специальностью. Но, если честно, я об этом даже не думал…

- «Плох тот солдат, что не мечтает стать генералом». И какую же карьерную вершину мечтаешь покорить ты? Или даже не мечтаешь, а точно знаешь, что покоришь?

- Когда-нибудь я буду руководить такой же хорошей радиостанцией, как «Отличное», но уже не местного масштаба.

 - А тебе часто приходится рисковать, создавая новые проекты?

- У нас нет фокус-групп, чтобы мы исследовали, просчитывали возможные результаты новых проектов или услуг. Конечно же, каждое новое дело – это риск. «Выстреливает» - отлично, значит, мы все сделали верно. Нет – работаем над ошибками, анализируем и в следующий раз идем проверенным путем, когда новые проекты становились популярными, приносили стабильный доход. Если измерить в процентах,  то любое нововведение на «Отличном» - это 70% уверенности в успехе и 30% риска.

 - А есть ли какая-то идея, которую очень хочется воплотить на «Радио 5», но ограничивает масштаб нашего города?

- Задумок множество! Очень хочется что-то наподобие радио-реалити. Всем интересно – кто, как, с кем, почему. У нас маленький город – все друг у друга на виду, все друг друга знают. Но, мне кажется, если еще углубиться в жизнь отдельных людей – это будет очень интересно! Как это было в известных теле-проектах «Последний герой» или «Офис». Так вот хотелось бы сделать такой радио-проект, чтобы он занимал вечерний прайм-тайм, и люди, приходя с работы, включали не телевизор, а радио – «Радио 5».

- Представь: в Канске появилась еще одна местная радиостанция. Что будет?

- Все будет хорошо. Проведу аналогию: в институте есть староста, эдакий «свой парень», душа компании, радеющий за всех и каждого. И приходит новый человек, который тоже интересная личность и стремится стать лидером. На некоторое время внимание, конечно, переключится на новичка, но потом все вернется на круги своя. Ведь тот, старый, - он свой, он проверен временем. То же самое и с радио: у «пятерки» уже устоявшаяся отличная репутация и огромный опыт. Она в Канске для каждого – своя!

 - То есть если раньше коллектив «Радио 5» работал на репутацию, сейчас уже репутация работает в его пользу?

- Конечно: за девять лет это естественно! Если посмотреть на наших конкурентов, то они еще только начинают зарабатывать какой-то кредит доверия среди слушателей, рекламодателей, каких-то госструктур. У нас все это уже есть,  но на достигнутом никто не собирается останавливаться: мы по-прежнему активно работаем со всеми сферами, помогаем всем, кто обращается – от администрации города до конкретных слушателей. Мы тесно сотрудничаем с Отделами культуры и спорта, с Молодежным центром – у нас множество совместных проектов. На мой взгляд, это естественно, ведь радиостанция должна не только развлекать, но и делать конкретные вещи для города, для молодежи. И тут «Радио 5» бесспорный лидер: наши слушатели, участники наших проектов растут, развиваются, демонстрируют свои таланты, получают какое-то признание.

 - Приведи конкретные примеры: какие проекты «Радио 5» стали каким-то прорывом не только для радиостанции, но и для тех, кто в них участвовал, кто был к ним причастен?

- Самый наш масштабный проект – это проект «Радио 5»: все, что с ним связано, всегда обречено на успех! Если же перейти на конкретные примеры, то сразу вспоминается наша премия «Персона года». Это первая по-настоящему масштабная премия в Канске: мы получали сумасшедшее количество сообщений от горожан, которые оценивали деятельность, творчество того или иного номинанта. Главное достижение «Персоны» в том, что мы показали: в нашем городе множество талантливых людей, которых нужно ценить! Именно они являются лицом бизнеса, культуры, молодежи Канска – и наш проект позволил узнать о них очень большому количеству горожан. И не просто узнать, а в чем-то на них равняться, стремиться достичь их уровня. Каждый из лауреатов нашей премии со времени ее получения не сделал ни шагу назад: эти люди получили признание и продолжают расти, достигают новых высот. Конечно, это не только наша заслуга, но этот mix «Радио 5» + бизнес, «Радио 5» + политика, «Радио 5» + творческая деятельность – всегда является залогом успеха. Кстати, именно после «Персоны» пошла своеобразная волна различных премий в городе, в том числе, проводимых другими СМИ. И когда мне задают вопрос: «Почему вы больше не проводите «Персону года»?», я отвечаю одно: мы задали некий тренд, другие его подхватили – и премий стало слишком много. Это не плохо, но коллектив «Радио 5» не привык теряться в толпе, и мы стали уделять больше времени и сил другим – не менее интересным  проектам.

 - Интересным кому?

- Интересным всем – и слушателям, и нашим партнерам. Причем если наша аудитория в большей степени «потребляет» какие-то проекты, партнеры – прежде всего, представители бизнеса – активно их поддерживает. И те компании, которые с нами сотрудничают, ни разу не проигрывали. Все представители бизнеса, которые просто размещают рекламу на «Радио 5» или выступают спонсорами проектов, получают возможность громко заявить о себе. О спонсорах хотелось бы сказать отдельно. Это люди, которые очень тонко чувствуют веяния времени: они поняли, что обычное размещение рекламы (в рекламных блоках) уже не так выгодно, как раньше. Радиостанций много, рекламодателей – еще больше, и потеряться в этом информационном океане проще простого. Сейчас гораздо выгоднее – и выигрышнее – размещаться в социальных проектах, где задействовано очень много людей, где есть прямой контакт с аудиторией. Это позволяет не только громче заявить о себе, но и значительно улучшить имидж компании.

Пожалуй, самым ярким примером такого выгодного партнерства является наш проект «Форсаж». Он уже давно перешагнул рамки просто какого-то радио-шоу – это уже неотъемлемая часть жизни нашего города. И многие бизнесмены это почувствовали: они не просто поддерживают наш авто-квест – они в нем участвуют! Благодаря этому они наглядно видят свою аудиторию, своих реальных и потенциальных клиентов, и одновременно показывают этой аудитории себя – в самом выгодном свете.

На «Радио 5» уже существует и постоянно появляется множество проектов, которые адресованы не какой-то узкой группе людей, а всему городу. Отрадно, что в среде канских бизнесменов есть те, кто постоянно их поддерживает. Но это далеко не все: многие еще не осознали, как это выигрышно, как это здорово – быть ближе к городу, быть ближе к большинству его жителей. Понятно, что многим компаниям просто не хватает времени проводить свои крупные проекты, направленные на улучшение имиджа. И в таком случае самый правильный путь – присоединиться к «Радио 5». Наши слушатели – это социально активные люди, которые лояльно относятся к рекламе и отлично ее воспринимают. И если в рамках того же «Форсажа» или любого другого проекта они слышат название какой-то компании, они понимают: это успешная фирма, которая поддерживает конкретные дела, - и тем самым присоединяются к ее аудитории! Так что я бы рекомендовал нашим рекламодателям выбиваться из толпы и присоединяться к конкретным проектам: это намного эффективнее, там вас уж точно заметят и оценят по достоинству.

- А если придет к вам какой-то бизнесмен и скажет: «Хочу быть партнером проекта, но такого, какого еще никогда не было»?

- Легко! «Радио 5» обладает максимально возможным для радиостанции количеством возможностей: только у нас в Канске 24 часа собственного вещания, десятки интереснейших программ. Более того: мы можем сделать проект «под ключ» для конкретного клиента, учитывая все его пожелания, цели, особенности его бизнеса. Мы поможем любой новой компании громко заявить о себе или уже давно существующей – продвинуть новый товар, услугу. Приходите на «Радио 5» - и вы не останетесь незамеченным. 

- Но сейчас в городе девять радиостанций – и как рекламодателю не ошибиться в выборе самой эффективной?

- Давно заметил печальную тенденцию: многие бизнесмены размещают рекламу своей компании на радиостанции, которую слушают сами. Но здесь нужно четко определиться: для кого вы создаете какой-то продукт, кому вы адресуете услуги – себе или конкретной аудитории? Если себе – тут даже обсуждать нечего. Если же вы хотите добиться максимального эффекта, выбирайте радио, которое слушают ваши реальные и потенциальные клиенты! Аудитория «Радио 5» - это люди в возрасте от 20 до 40 лет, именно они составляют основную – платежеспособную - часть населения города, именно они чаще всего ходят за покупками, именно они стремятся к постоянному росту и обновлению. Следовательно, на нашем радио вас точно услышат те, кто вам нужен. Главное – правильно спланировать рекламную кампанию. Приходите на радио, встречайтесь с нашими менеджерами, выбирайте лучшие проекты и лучшее эфирное время – вместе мы сделаем ваш бизнес еще эффективнее!

 - Получается, что при всем богатстве выбора другой альтернативы нет – только «Радио 5». Но как же удается выдерживать существующую конкуренцию?

- Для нас, «Радио 5», появление конкурентов только на руку. Благодаря другим радиостанциям, наши слушатели поняли, что существуют другие форматы и на одной радиостанции невозможно сделать mix из всех музыкальных предпочтений. Если раньше нам запросто могли позвонить и заказать песню «Владимирский централ», а когда мы отказывались ставить ее в эфир - обижались. Сейчас таких заявок практически нет. Во-вторых, нашим конкурентам можно сказать спасибо за то, что с их появлением мы осознали свои большие возможности. Мы поняли, что «Радио 5» может позволить себе то, что не может ни одна другая в Канске, т.к. все остальные – лишь сетевые партнеры.

Мы дружим с большинством других радиостанций – по-другому в маленьком городе нельзя! Конечно, были единичные прецеденты, когда отдельные конкурирующие радиостанции не очень корректно себя вели, пытались запугивать, угрожать, размещали в интернете довольно грязные материалы, присылали на почту обличающие письма. Но мы и в этом нашли положительные стороны: мы собирались командой, обсуждали, анализировали. Это только сделало нас сильнее, ведь мы устраняли каждый озвученный недочет, делали работу над ошибками – мы совершенствовались именно благодаря конкурентам.

 - Думаю, вполне закономерным результатом этой работы стали данные проведенного недавно опроса: большинство жителей города отдает предпочтение именно «Радио 5». Как ты думаешь, эти данные  были ожидаемыми и для слушателей, и для конкурентов?

- Начну с того, что они были ожидаемыми для нас. Конечно, подобные опросы – это риск, ведь заранее нельзя предсказать результаты. Но наша команда делает все, чтобы «пятерка»  оставалась первым радио нашего города – во всех смыслах этого слова. Это не значит, что сейчас, когда, по результатам опроса, мы стали лидерами, стоит почивать на лаврах – работа по укреплению позиций будет продолжаться.  Для нашей аудитории, я думаю, эти данные стали некоторым шоком: все-таки «Радио 5» обошло маститых федеральных конкурентов. А вот что касается непосредственно других радиостанций – думаю, для них это станет стимулом двигаться дальше. Хотя, если задуматься, федеральная радиостанция никогда не станет для канских слушателей такой же родной, как «Радио 5». Это закономерно, что подтверждается даже опытом других, более крупных городов. Например, в Красноярске на первом месте «Авторитетное радио» - также местная радиостанция. По большому счету, результаты этого исследования лишь подтвердили, что мы двигаемся в правильном направлении, что музыка, звучащая на волне 102-2 FM нравится большей части аудитории. И все это – своеобразный бонус за многолетнюю упорную работу нашей команды, приятный подарок к Дню радио.

 - А какой подарок (или подарки) готовит «Отличное» своим слушателям, своему городу – к 375-летнему юбилею?

- «Радио 5» - это радио Канска, а потому юбилей города – это и наш праздник. Но это не значит, что мы до конца года будем просто гулять и веселиться. Коллектив «Отличного» сделает все, чтобы слушатели запомнили этот год! Уже сейчас мы запускаем проекты, посвященные этому событию. В частности – «Рэп-баттл», в рамках которого молодежь города проявляет свой творческий потенциал. Также уже стартовал проект «Прошлое голосами будущего» - это такой юбилейный аналог всем знакомой рубрики «Знаете ли вы…»: в нем маленькие жители Канска рассказывают малоизвестные, но очень интересные факты из истории своего города. Не за горами очередной «Форсаж», также посвященный истории Канска. Будет и множество других проектов - ведь «Радио 5» работает для своего города: мы всегда со своим городом, мы всегда за свой город. И мы надеемся, что это взаимно.

 Май 2011 г. Александра Иванова